Australia obliga a Google, Meta y Microsoft a pagarle a los medios por el uso de sus contenidos
Australia aprobó una nueva ley que obliga a las principales plataformas tecnológicas a compensar económicamente a los medios de comunicación por el uso de sus contenidos periodísticos. La medida alcanza a Meta, Google, Microsoft y TikTok, empresas que deberán cerrar acuerdos con medios locales o enfrentar una carga equivalente al 2,5% de sus ingresos publicitarios en el país.
La norma, denominada «Incentivo para la Negociación de Noticias», fue impulsada por el Gobierno australiano con apoyo de la oposición. Su objetivo es que las compañías tecnológicas acuerden compensaciones con al menos ocho empresas periodísticas locales, reconociendo el valor que las noticias aportan a la actividad de las plataformas digitales.
El primer ministro australiano, Anthony Albanese, destacó que la iniciativa apunta a fortalecer el periodismo. «Se trata directamente de apoyar a los periodistas. Cada dólar recaudado se devolverá al sector», señaló.
La legislación se aplica a aquellas plataformas que operan servicios considerados «significativos» de redes sociales o búsqueda en internet y que registran ingresos publicitarios superiores a los 178 millones de dólares estadounidenses en Australia.
Según el Gobierno, los fondos obtenidos mediante este esquema se destinarán a medios de comunicación australianos cuyos contenidos contribuyen a impulsar la participación de los usuarios y, en consecuencia, los ingresos publicitarios de las plataformas. Las autoridades estiman que la medida podría representar ingresos adicionales de alrededor de 350 millones de dólares anuales para el conjunto de las empresas periodísticas del país.
Los acuerdos que se celebren deberán estar vinculados al respaldo de la producción de contenidos informativos o al uso de materiales periodísticos elaborados por los editores y posteriormente difundidos por las plataformas entre sus usuarios. Además, las empresas tecnológicas podrán compensar los montos abonados mediante una deducción fiscal.
La ley ya entró en vigor y el Gobierno australiano instó a las compañías a avanzar en la firma de acuerdos comerciales antes del cierre de sus respectivos períodos de presentación de informes financieros, condición necesaria para aplicar las compensaciones previstas.
Durante el debate parlamentario, el viceministro de Hacienda y ministro de Servicios Financieros, Daniel Mulino, sostuvo que el modelo económico que sostiene al periodismo se vio afectado por el crecimiento de las grandes plataformas digitales, que obtienen beneficios a partir del contenido informativo y de la atención que este genera. En ese sentido, afirmó que el nuevo régimen busca «hacer que el sistema sea más justo».
Para el Gobierno australiano, la entrada en vigencia de esta legislación representa un paso importante para el fortalecimiento de las empresas de noticias y del periodismo local, al establecer un mecanismo que redistribuye parte de los beneficios obtenidos por las plataformas digitales gracias a los contenidos informativos.
